从2020年至今,大多数人的生活笼罩疫情的阴霾之下,出门旅行成为了一件奢侈的事情,宅家成为了被“情”所困局面下最稳妥的方式。然而,全面胜利仍需努力,长久宅家让很多人陷入了压抑的情绪中,不能远行、不能去看演唱会、不能在户外尽情玩耍,成了许多人一触即发的“痛点”。为帮助用户跳出当下的压抑情绪,带领他们走向户外探索未知,体验久违的乐趣,东风风行在11月6日晚发布了首个用户共创户外探索IP——游艇奇妙夜,还带来了风行游艇星空版。当晚以星愿、星星、星空三重享受,真正把用户宠上天,再一次刷新了车企营销的新边界。
以丰富的沉浸式体验,满足用户的出行星愿
当晚的活动在福建漳州火星半岛上举办,丰富体验让用户期待大获满足,治愈长时间宅家的七大“不快”。超大网红星球、奇妙宇航员降临现场,还能自己动手绘制奇妙月球灯,被束缚已久的心灵彻底释放;法式烹饪老师现场烹调自助美食,以独到的色、香、味,带给所有人视觉与味蕾的双重享受,安抚长久宅家的苦闷;专业天文老师带领亲子家庭体验平常难以接触到的天文观测,观星顾月,让思绪在银河中畅游一番;每位参与活动的用户都能获得一份伴手礼,完成任务还能兑换奇妙盲盒,意想不到的惊喜打破琐碎生活的无聊;本土实力乐队空降现场,让人沉浸在音乐的美好世界中,弥补那些曾经错过爱豆的遗憾。逛一逛奇妙星河集市区,购物欲和谗瘾都能被彻底满足;精心准备的闽南特色烟花秀,带来震撼的视觉观感,为枯燥的日常注入新奇的花样。沉浸式氛围,让用户尽情游曳于星河烂漫之中。
让用户成为拥有“星星”的人,真正把用户宠上天
游艇奇妙夜IP真正让用户成为活动的主人翁。早在活动开始前,东风风行就为游艇用户买下了一个星星的命名权,并在当晚的活动现场,与用户一起将这颗星星命名为:风行游艇星,一同宣告游艇奇妙夜IP正式诞生。随后,在场的所有用户还通过举起手中的星星灯光绘风行游艇的4大用车场景代码——1246的方式,再次宣告游艇奇妙夜IP正式启动。东风风行此举真正意义上把用户宠上了天,风行游艇的用户也成为了拥有“星星”的人。
打造星空下的“游艇躺”,成为用户出行的标配体验
在游艇奇妙夜的发布仪式上,风行游艇星空版也正式上市,其配置了1705x910mm超大尺寸全景天幕,车内视野和头部空间有很极大的改善,还将拥有专属星空顶选装包,天幕使用夹层玻璃,隔热反光性能优越,安全有保障。无论是天幕外自然的星空还是选装的星空顶,配合一二排座椅180°接平躺睡模式,星空下的“游艇躺”完美呈现,成为风行游艇用户独有的享受。
用户活动不再是例行公事,东风风行才能抓住用户的心
从户外探索体验、到用户共创IP的参与感,再到IP专属车型风行游艇星空版的打造,可以说,东风风行游艇奇妙夜IP,跳出了以往传统车企为了搞活动而拉上用户的那种例行公事的模式,而是从用户当下生活所面对的困境,以主动帮助用户、弥补用户、满足用户的方式,带领用户走到户外去探索未知的事物。通过共创的方式,让用户拥有主导权,更给了他们满满的仪式感,让用户真正感受到参与活动带来的乐趣。
游艇奇妙夜IP活动不止是一场活动,最根本的原因,是其成为品牌与用户持续深度共创的平台。正是用户成为了游艇奇妙夜IP的主心骨,游艇奇妙夜活动才能在未来不断延续,为更多的用户带出沉浸式的奇妙体验, 这也是东风风行打造游艇奇妙夜IP的高明之处。
用户营销持续另辟蹊径,东风风行未来大可期待
据了解,东风风行最近还针对菱智车系开展了“菱智带你上头条”的活动,把用户捧上了户外大牌。而在去年,东风风行也针对风行T5 EVO车主打造了风行品牌之夜暨粉丝周年庆活动。再加上这一次的游艇奇妙夜IP发布,可以说东风风行在营销上有了脱胎换骨的改变,真正进入了用户品牌的时代,践行着品牌焕新以来,以用户为核心的营销策略,持续拓展着汽车营销的新边界。未来,东风风行还会有什么样的营销新花样?值得我们持续关注。
