2024年4月12日,“桐”城好物 “书”写未来——小红书产业带品牌生长计划暨小红书种草学(桐乡)培训中心启动大会在濮院古镇举行,种草学培训中心落成后将为本地企业提供长期的定制化培训服务,助力传统企业和中小企业生意模式进一步升级,打开新的市场增量。
本次活动由浙江省商务厅、嘉兴市商务局指导,桐乡市商务局以及小红书种草学、小红书商业生态业务部等单位共同主办,旨在推进桐乡市毛衫、皮草、家纺、商贸等各特色产业与电商融合发展,让产业贴近市场,让电商赋能产业。
产业带资源一直是实体经济发展的强劲生命力。过去十年,电商渠道与实体经济加速融合,“电商+产业带”模式正在推动产业带加快数字化、品牌化转型的步伐。
小红书在今年启动“小红书产业带品牌生长计划”,旨在充分利用平台优质资源,系统化、规模化扶持产业带的中小商家,进一步推动产业带提质增效,提升供应链组配货综合效率,壮大数字消费总量,孵化和培育本地的新电商品牌。
“小红书产业带品牌生长计划”通过开通商家入驻的绿色通道、提供平台政策扶持,系统化地进行线上线下商家培训与人才培养,帮助产业带商家加速融入小红书营销新场域。
小红书种草学线下实体培训中心落成后,小红书种草学将在当地借助小红书高效种草成功案例拆解,以及小红书社区独有的营销策略,帮助区域性中小商家提升地方产品知名度、发挥区域集群效应,找到生意增长的“破局点”。
据小红书商业市场总监、小红书种草学负责人伽马介绍,小红书种草学是小红书的官方营销学习平台,不同行业不同阶段的商家都可以在种草学找到种草营销知识,培训内容包括视频、直播、线下培训等多种形式,同时为帮助产业带商家更好的入驻小红书,掌握种草营销玩法,小红书种草学将在全国核心产业带铺设线下实体的培训中心,联动培训合作伙伴每月定期开展商家培训,手把手教商家学习小红书种草营销玩法,培训中心也将作为一个培训服务窗口,解决商家在经营过程遇到的具体问题,同时配备人才认证及培训,帮助商家选人、用人,做好小红书、玩转小红书。
桐乡是国内电子商务起步较早、发展迅速的地区之一,近年来全力推动电子商务的创新发展和产业链服务的快速升级。嘉兴市商务局党委委员、副局长许兵表示,此次小红书平台与桐乡产业的深度合作,将为更多桐乡产品赋能,“希望借助小红书平台的创作生态以及全新的营销模式,为我们桐乡的企业带来更多的营销渠道和机遇。”
小红书商业生态业务总经理纳什表示,小红书不仅是商业趋势的发源地,更成为了消费者重要的消费决策场,“大家常说‘遇事不决小红书’,用户天然带着消费决策需求来到这个平台,所以小红书也自然而然地成为了很多新锐品牌、新产品的第一站,他们在这里定位自己的旗舰产品、和消费者对话、精准找到核心卖点、转化成销售数据。通过启动‘小红书产业带品牌生长计划’,打造节日促销活动、丰富的营销IP资源与商业产品,持续带动桐乡商品消费热度,和桐乡各界一起搭建助推区域经济高质量发展的产业群,开辟更有利于企业转型升级的新空间,开放动力强劲、前景可期的种草新市场。”
小红书官方同学及种草学合作讲师在会上分享了小红书品牌新玩法,通过具体的小红书品牌案例,深度解读小红书特色“人群反漏斗模型”,从找“流量”到找“人”,为品牌商家打开高质量生长的新思路。此外,大会还涵盖了小红书平台及用户趋势新洞察、小红书推广计划实操玩法、小红书桐乡产业带政策解读等内容,使与会企业能够更清晰地了解平台玩法和政策导向,把握发展新机遇。
小红书作为国内知名生活社区,始终致力于兼顾平台内容与商业价值良性发展。目前,已有月活用户超3亿,在社区基础上,小红书沉淀出了独具特色的种草经济,有超过100个行业、20万个产品在小红书被搜索、被讨论、被种草,种草已经成为第三种营销范式,不断拓展品牌营销的边界,用实力和创意定义新时代的消费文化。
乘势产业带经济的高速增长,小红书已与江苏、江西、广东、福建等十多地特色产业带建立了高质量发展的深度合作关系。未来小红书将持续握手地方政府和协会,为本地企业提供长期的产业赋能服务,助力传统和中小企业生意模式进一步升级,让更多中小商家获得可持续发展,从中小微“白牌”成长为实力国货品牌,为产业带高质量发展、区域人才就业和实体经济创新做出切实贡献。
